Lexique de la PLV et de l’affichage

Le vocabulaire de la communication du point de vente est truffé de termes techniques : PLV, ILV, clic-clac, kakémono, mesh, caisson lumineux. Voici un glossaire clair pour s’y retrouver, avec un renvoi vers nos guides quand vous voulez approfondir.

Affichage et signalétique

Affichage : ensemble des supports qui présentent un message écrit ou visuel, en intérieur comme en extérieur. Voir notre rubrique dédiée.

Porte-affiche : cadre destiné à recevoir une affiche et à la présenter proprement. Il peut être mural, sur pied ou à suspendre. Voir notre guide sur le porte-affiche mural.

Cadre clic-clac : cadre dont les quatre bords se rabattent (clapets) pour changer l’affiche en quelques secondes, sans décrocher le support ni outil. On dit aussi cadre à clapets ou cadre clipsable.

Caisson lumineux : boîtier rétroéclairé, souvent épais et parfois double face, qui diffuse un visuel de jour comme de nuit. Voir notre guide sur le porte-affiche lumineux.

Enseigne : dispositif qui identifie un commerce à l’endroit où il exerce, apposé sur la façade. Voir notre guide sur l’enseigne de magasin.

Pré-enseigne : panneau installé à distance du commerce pour l’annoncer et guider vers lui, par exemple en bord de route.

Totem : structure verticale autoportante, servant de repère de loin, fréquente pour les commerces en retrait ou avec parking.

Signalétique : ensemble des éléments qui informent et orientent dans un lieu (repérage, direction, information), à distinguer de la publicité qui, elle, promeut une offre.

PLV et présentoirs

PLV : publicité sur le lieu de vente. Regroupe les supports de mise en avant installés dans un point de vente pour promouvoir un produit ou une offre là où l’achat se décide. Voir notre guide sur la PLV et les présentoirs.

ILV : information sur le lieu de vente. Complément de la PLV, elle informe et oriente (signalétique de rayon, repérage) plutôt qu’elle ne pousse à l’achat.

Présentoir : support conçu pour exposer et mettre en valeur des produits. Il peut être de comptoir, de sol ou mural, en carton, bois, métal ou plexiglas.

Stop-rayon : élément qui dépasse d’un linéaire ou d’une gondole pour signaler un produit au milieu des autres.

Porte-brochure : présentoir qui met des documents à disposition (dépliants, tarifs, horaires). Il existe en version murale ou sur pied. Voir notre guide sur le porte-brochure mural.

Urne et boîte à suggestions : réceptacles destinés à recueillir bulletins, avis ou participations, souvent utilisés en accueil et en animation commerciale.

Achat d’impulsion : achat non prévu, déclenché sur le lieu de vente, souvent près de la caisse. La PLV de comptoir vise précisément ce moment.

Communication visuelle

Banderole : grande toile imprimée, tendue par ses bords, pour un message visible de loin. Voir notre guide sur la banderole publicitaire.

Bâche : par extension, une banderole ; désigne surtout le matériau, un PVC résistant adapté à l’extérieur.

Mesh : toile micro-perforée qui laisse passer l’air, indispensable pour les grandes surfaces exposées au vent, car elle réduit la prise au vent.

Kakémono : bannière verticale, suspendue ou montée sur un support, utilisée en entrée, en hall ou sur un stand.

Roll-up : dérouleur autoportant, très employé en intérieur et sur les salons, dont la toile s’enroule dans une base.

Vitrine : surface vitrée d’un commerce donnant sur la rue, premier vendeur du magasin. Voir notre guide sur la vitrine de magasin.

Devanture : ensemble de la façade commerciale, dont la vitrine et l’enseigne font partie.

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